湖南卫视周播剧场，湖南卫视三大周播剧场交出怎样的成绩单

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今年暑期档，包括东方卫视、江苏卫视在内的多家卫视平台扎堆试水周播剧场。从《幻城》到《诛仙?青云志》《老九门》《九州?天空城》，诸多热门大IP剧目纷纷登陆周播剧场。

相比于竞争对手们通过单部剧“摸底”周播市场的小心谨慎，2011年就开启“芒果周播剧场”并试水电视剧周播模式的湖南卫视明显从容得多，且火力更强。

在剧目储备方面，包括《诛仙?青云志》《幻城》《旋风少女2》在内的多部剧集覆盖了古装、玄幻、热血、青春等多领域、多题材。特别是与去年创造周播剧“爆款”效应的《花千骨》匹配度极高的古装玄幻剧《诛仙?青云志》和《幻城》，不仅在仙侠玄幻题材上占据优势，而且在阵容、卡司方面，也与暑期档年轻受众更为契合。

《诛仙?青云志》首播成绩惊艳，第三战场“超级独播剧场”亮相

上周日，《诛仙?青云志》登陆湖南卫视为其量身订制的“超级独播剧场”，且一举站上全天电视剧收视第一的宝座，1.352%的城市网、1.37%的全国网收视不仅刷新了今年周播剧的首播收视纪录，也让湖南卫视在竞争力相对较弱的周日，力压东方、浙江等强劲对手，在城市网一举夺冠。

随着《诛仙?青云志》的播出，湖南卫视周日晚间的“超级独播剧场”正式亮相，卫视周播剧场数目增至三个。至此，包括2014年开辟的“钻石独播剧场”、2015年初推出的“青春进行时剧场”在内，湖南卫视三大周播剧场的矩阵初步形成。

从数据表现来看，三大周播剧场对整体收视的拉动作用明显。三大剧场52城收视都在1%上下，其中，刚刚开播的《诛仙?青云志》表现最佳，首播便突破了1.3%。

在全国网方面，湖南卫视力压卫视频道摘得全天收视冠军，金鹰卡通频道在所有卫视位居第三，仅列湖南、浙江两大卫视之后，与卫视平台双双杀进前三。

相比之下，其他卫视平台推出的单部周播剧收视稳定，但是声量相对较小，与湖南卫视周播剧场“三驾马车”联动形成的合力仍有较大差距。

周播剧风口，早就飞起来的湖南卫视

2011年，湖南卫视以一部于正剧《被遗忘的秘密》率先试水国内周播剧市场。在经历过各种题材、类型以及制播方式尝试之后，终于以2014年《古剑奇谭》和2015年《花千骨》迎来了暑期档周播剧大爆发。

作为周播剧发展中的标志性作品，《古剑奇谭》和《花千骨》两部玄幻大剧，不仅为湖南卫视周播剧场带来了转折和生机，更让业界看到了周播剧在国内的生存空间和发展前景。

从之前的“一家独大”到今年吸引各家卫视平台“纷纷效仿”，在周播剧风口，早就飞起来的湖南卫视在今年暑期档仍牢牢占据并保持着首发优势。

在剧目选择上，根据暑期受众特点推出《旋风少女》《幻城》《诛仙?青云志》三部强剧，既有延续爆款经典的玄幻仙侠大剧，也有深受年轻女性喜爱的热血青春都市剧。在内容上，话题之作和清新小品互为倚靠，形成呼应。

在周播剧场结构优化方面，在原有两大剧场基础上，以IP大剧《诛仙?青云志》带动全新设置的第三大周播剧场——“超级独播剧场”，在质量和体量上都保持了领跑优势。

在收视数据上，三大周播剧场也延续了去年暑期档的突出表现。率先在周间“青春进行时”出场的《旋风少女2》不仅保持了去年暑期档《旋风少女》第一季的冲劲和锐气，更进一步巩固并挖掘了周间档收视潜力。数据显示，7月28日，《旋风少女２》全国网收视率1.77%，份额11.47%；CSM52收视率1.12％，份额5.96％。

在“钻石独播剧场”播出的玄幻IP大剧《幻城》则凭借连续稳定过1的收视排名稳居同时段第一，成为迄今播放量最快突破10亿的电视剧。

差异化、多季播或成发展趋势

被编排在后晚间档的周播剧场，在古装等特殊题材类型、广告招商、营销推广上的优势明显。同时，随着去年暑期档湖南卫视周播剧“双生花”《花千骨》和《旋风少女》双网破2的亮眼成绩，更多的卫视平台开始瞄准这块新宝地。今年暑期档，四大卫视、六部剧同时抢滩周播剧场，使得这个曾经的边缘战场开始向主力战场发展。

芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视青春进行时剧场的掌舵人张勇曾表示，更多卫视抢滩周播剧更容易促进周播剧行业生态的成熟。

除此之外，中国年轻观众这些年在追美剧韩剧和观看网络视频时养成了“约会式”的收看习惯。拿湖南卫视来说，它的目标核心观众是35岁以下，这个群体对新媒体的体验是充分的，所以新媒体带来的生态习惯的变化促成了湖南卫视周播剧场的良好收视。

2016年湖南卫视在招商会上开启了单项招商模式，收益可观。据了解，在去年１０月公布的钻石独播剧场五部IP剧中，《诛仙》和《幻城》售价最高，均为5500万/部，而《秦时明月》和《云之凡》的单剧冠名费也都超过4000万/部。

对于三大周播剧场的差异化定位，湖南卫视副总监兼总编室主任张若波曾表示，“‘钻石独播剧场’定位于精品古装优质人气偶像大剧，云集市面上最受关注的超强IP；‘青春进行时’主打现代都市时装剧。”

目前，从玄幻IP大剧《诛仙?青云志》花落“超级独播剧场”来看，在定位上，“超级独播剧场”将与“钻石独播剧场”形成策应，主推古装玄幻类IP剧。

在张勇看来，周播剧场更需要符合其剧场特质的电视剧，光靠采购不能满足其需求，最好能做到剧场想要什么就能生产什么。而一直力推“自制”的湖南卫视“青春进行时”剧场自开辟以来，在收视表现一路走高的同时也培育了一批更年轻的忠实受众。

“周播剧是未来的发展趋势，而且一定是多季周播。”在张勇看来，周播剧和日播剧的区别，首先体现在题材、表现手法、讲故事的方式以及播出形式的差异上。其次就是多季规划。例如，正在热播的《旋风少女2》从一开始就是按多季规划。所以，周播剧需要一个多季规划的强大的故事结构能力，不断让观众产生新的期待，并与之“约会”。

关于湖南卫视周播剧场，湖南卫视三大周播剧场交出怎样的成绩单的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。