贝因美童享奶粉 海拍客收购贝因美童享

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贝因美(002570)近日公告，公司拟以1791万元将全资子公司上海贝因美食品销售有限公司的100%股权转让给杭州洋驼贸易有限公司和自然人叶峰。本次交易完成后，贝因美将不再持有上海贝因美股权，上海贝因美将不再纳入公司合并报表范围，子品牌“童享”的相关产品也将由受让方组建团队进行运营。

对转让原因，贝因美表示，主要是基于公司营销业务发展考虑，聚力核心品牌，切割非核心品牌，是公司优化产品营销布局的一次重要尝试。将非核心品牌未来经营交给专业的品牌商经营管理，可以使公司投入更多的资源在核心产品板块。

公告显示，洋驼贸易以1253.7万元受让上海贝因美70%股权，自然人叶峰以537.30元受让另外30%股权。洋驼贸易的控股股东是杭州洋驼网络科技有限公司(出资比100%)，而杭州洋驼网络科技有限公司是国内知名母婴行业产业互联网平台海拍客的运营主体。海拍客业务聚焦三六线下沉市场，已有20万家合作门店，2019年完成D轮亿元美金融资，目前已与光明、Swisse、帮宝适、惠氏、强生等8000+国内外品牌建立战略合作关系。

事实上，自2018年5月创始人谢宏重新出山，贝因美就开始调整营销布局，聚焦大客户渠道与重点省份的三四线城市，构建新零售体系。海拍客与贝因美童享早在2019年4月就已经达成战略合作，成为贝因美童享奶粉全国的独家代理。贝因美2019年财报显示：在全行业负增长的情况下贝因美实现了较高的销售增长和市场份额提升，其中童享实现约40%的高增长。

据悉，童享品牌有一定的电商销售基础，而海拍客深耕下沉市场多年，拥有大量线下门店数据沉淀。海拍客收购童享之后二者数据打通，未来能够真正将消费者数据、门店数据、分销商数据整合，形成整体。海拍客运营总监天鹤表示，“海拍客和童享合作一年多，利用服务商模式已经取得了不错进展，我们对童享产品和服务商模式的未来充满信心，收购是进一步发展的成果。”

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