飞鹤4段茁然和星飞帆哪个好 飞鹤推新品加码儿童奶粉市场

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日前，飞鹤举办了一场以“三岁啦，喝茁然”为主题的云发布会，发布会上飞鹤宣布飞鹤宣布推出茁然儿童奶粉和液态配方奶，向儿童奶粉市场发起进攻。

实际上这并不是飞鹤第一次涉足儿童奶粉的领域了，早在此前飞鹤就已推出了星飞帆4段奶粉涉足儿童奶粉市场，而此次拙然系列儿童奶粉地位推出则进一步表明了飞鹤进军儿童奶粉市场的决心。

飞鹤进入儿童奶粉市场的优势

这些年来尽管出生率有所下降，但是4-12周岁的年龄群体还是在不断扩大，据相关数据统计中国0-3岁的婴幼儿4700万人，4-12岁中国4-12岁儿童约1.4亿人，数量是0-3岁婴幼儿的3倍，市场潜力巨大。有行业人士预测儿童奶粉的总体市场规模将达到100亿左右。庞大的市场规模自然有利于进入这个行业的品牌寻找更多的机会，飞鹤进入儿童奶粉市场自然也是想在儿童奶粉这个细分市场里分取一杯羹。

对于飞鹤而言，除了儿童奶粉100亿的市场规模之外，进入儿童奶粉市场还有一个先天的优势。众多周知，作为国产奶粉品牌巨头之一的飞鹤这些年来一直在不断的腾飞，同时也吸引了众多的消费者，据相关数据显示2019年飞鹤终端网点覆盖数量超过10.9万家，渗透率已超过80%，可见其覆盖的消费人群有多大。

如果说孕产妇奶粉是一个“前端产品”，可以为婴幼儿配方奶粉培育潜在消费者的话，那么婴幼儿配方奶粉对于儿童奶粉来说也是一个“前端产品”，可以为儿童奶粉培育潜在消费者，而飞鹤此前婴幼儿配方奶粉的消费群就是飞鹤儿童奶粉的前端产品，能够很好的帮助飞鹤茁然系列儿童奶粉引流，这是飞鹤进军儿童奶粉市场的一大利器之一。同时茁然系列儿童奶粉作为婴幼儿奶粉的“延续产品”，也可以为飞鹤留住庞大的消费群体。

飞鹤进入儿童奶粉市场面临的挑战

飞鹤进入儿童奶粉市场除了有一些机遇之外，同时也还面临着一些挑战。

上面我们说到儿童奶粉市场规模较大，对飞鹤儿童奶粉来说是一种机遇。但是巨大的市场规模也吸引了众多奶粉品牌的参与，竞争尤为激烈。查寻资料得知，伊利推出金领冠悠滋小羊4段、金领冠塞纳牧4段、金领冠珍护儿童配方奶粉、伊利QQ星儿童成长配方奶粉等。在此之前，圣元、君乐宝、澳优、惠氏等都推出了儿童奶粉，同时其他中小品牌也都推出儿童奶粉，据相关数据不完全统计目前市面上有300—500款儿童奶粉。如何在众多的竞品中出类拔萃是飞鹤茁然系列儿童奶粉必然要面对的问题。

之所以有大量的奶粉品牌进入儿童奶粉市场，除去儿童奶粉市场本身的巨大市场空间之外，不需要配方注册也是一些地区进入奶粉市场的原因。众所周知在奶粉新政之后婴幼儿配方奶粉需要通过配方注册才能上市售卖，而一些中小型的乳企没有实力强通配方注册，导致产能过剩，不需要配方注册的儿童奶粉就成了它们的选择之一了。

说到这里就出现了一个问题，不受配方管制制度的儿童奶粉如何保证产品质量呢？这也导致儿童奶粉现在的市场环境还不够规范。目前儿童粉的核心诉求主要是三类，一是长高，二是偏食，三是视力和智力发育，特别是涉及“长高”，存在夸大宣传的现象。而飞鹤茁然系列的儿童奶粉能否在这样乱像频出的市场环境中保持“出淤泥而不染”态度也还还需要时间的考验。

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