2016冷年海尔空调高端市场份额占比翻番增长80%

在刚过去的2016年，空调业中低端规模化市场需求饱和，各大空调品牌纷纷将高端市场作为发力点。激烈竞争中，2016冷年海尔空调在高端市场的份额占比翻番增长，具象到市场销售来看，不难发现，自清洁挂机和匀风柜机产品是拉动海尔空调高端产品销量的主力。

2016冷年，在自清洁新品热销的拉动下，海尔空调在5000元以上价位挂机市场份额占比翻番增长，在10000元以上价位柜机市场份额增长了80%。自清洁空调是海尔于去年8月推出的智能新品，因切中消费者关注呼吸健康的痛点，一上市即获得行业关注和消费者认可。海尔在全国万余家门店实机演示“空调洗澡”，使消费者对空调脏及空调需要自清洁的认知得以提升。类似长沙两位用户观看实机演示后买下14套自清洁空调的一次买多套案例并不罕见。目前，海尔自清洁空调销量已超过300万套。在市场上最受消费者欢迎的智能空调排名前10位的空调产品中，海尔独占4款，且全部是智能自清洁产品。

国家信息中心发布的《2016冷年市场检测报告》显示，2016冷年智能空调销售量与销售额均实现增长，市场占比分别达到15.16%和17.02%，同比增长6个百分点。其中，高温天气的刺激使得6月、7月销量之和几乎占到全年销量的三分之一，拉动整体空调市场增幅明显，但并未从根本上解决空调行业消费乏力问题。

海尔智能自清洁空调的热销，给增长乏力的空调行业提供了参考思路和新的竞争空间。在看到自清洁空调的消费者高认可度后，行业一些主流品牌甚至国外品牌都在宣传自己的产品能洗澡。空调产品自清洁功能已渐渐成为行业主流趋势。互联网消费调研中心(ZDC)最新发布的《2016上半年中国空调产品市场研究报告》显示，“自清洁”一词的消费者提及率高达71.2%。

经过与自清洁用户的长期交互，海尔空调挖掘到新的用户需求，在今年8月初的2017冷年新品发布会上发布迭代自清洁技术和能吹自然风的自清洁空调，并计划在2017冷年实现旗下所有空调产品的自清洁化。随后，在2016-2017中国空调行业高峰论坛上，海尔空调获评2016-2017年度智能空调领军品牌，2016冷年主推自清洁空调被授予“智能健康引领产品”。

国家信息中心预测，2017冷年，去库存和智能化将是空调行业两个重要特征。海尔空调以消费者需求为导向，多维度开辟智能升级路径，不断提高产品的智能程度，给消费者提供了更加便捷的智能产品体验，也为行业指明了转型方向。