欧舒丹精油(欧舒丹要被收购了)

大家好，今天来为大家分享欧舒丹精油的一些知识点，和欧舒丹要被收购了的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！

对于欧舒丹私有化和被收购的炒作，市场仍乐此不疲。

2月初，继欧舒丹被传私有化后，金融界报道称，全球最大的私募巨头黑石集团正在考虑收购欧舒丹。

这是黑石继2017年收购包装企业洽兴包装后，为数不多参与的美妆企业收购案。

对这家一直在寻找潜力增长机会的投资巨头而言，有着相对稳定营收的欧舒丹无疑是一个有吸引力的收购对象。

只是，化妆品市场不再温和，周期的颠簸已经到来，欧舒丹能否敲碎时间、借助资本让增长的故事延续是一个问题。

在所有国际美妆巨头里，欧舒丹是2023年营收同比增幅最高的企业。

根据欧舒丹最新披露的财报，2024财年前9个月（2023年4月—2023年12月），欧舒丹销售净额达19.153亿欧元，同比增长18.9%。而2023财年第四季度（2023年1月—4月），欧舒丹营收为5.24亿欧元。

换算而言，2023年，欧舒丹全年营收为24.393亿欧元（约合人民币190.57亿元），相对2020年20.35亿欧元的营收，同比增长19.87%。

如此强劲的增长，主要受由三大品牌的出色表现推动。

欧舒丹各品牌收入占比。截自欧舒丹财报

一是欧舒丹，它是营收占比最大的主力品牌。财报显示，2024财年前9个月，欧舒丹品牌营收为10.87亿欧元，占同期总营收比为56.7%。

其次是增长最快的品牌SoldeJaneiro。

2021年，这一品牌被欧舒丹集团以4.5亿美元（约合人民币32亿元）的价格收购。在被收购前，它是北美市场增长最快的高端身体护理品牌之一，主打成分天然、精油芳香和亲肤质感。

2024财年前9个月，「得益于新推出的润肤霜DeliciaDrenchBodyButter、同系列的香氛喷雾和分销扩展」，SoldeJaneiro在所有地区都取得了三位数增长，同比增长199.1%至4.744亿欧元。

SoldeJaneiro旗下产品DeliciaDrenchBodyButter

此外，主攻卸妆赛道的ELEMIS为营收贡献占比第三的品牌。同期内，其销售额达1.96亿欧元，呈双位数增长。

财报提及，这些品牌增长的共同动力之一是抓住了抖音平台。

「报告期内，欧舒丹线上渠道销售额增长28.2%至6.184亿欧元，主要受上述主要受上述三大品牌在中国抖音的亮眼表现所带动。」

欧舒丹各渠道收入占比。截自欧舒丹财报

对于黑石集团而言，欧舒丹高增的业绩、良好的品牌和渠道表现无疑是其看中的增长潜力。

但表面的风平浪静之下，周期的颠簸已显现在欧舒丹身上。

极显现的一点是，主力品牌欧舒丹的增速开始下滑。

2023年第四季度，欧舒丹品牌销售额同比下跌2.9%。对于整个集团而言，虽然欧舒丹品牌仍占据最大营收，但其近年来的业绩增长一直靠新收购的品牌业务推动。欧舒丹靠护手霜持续畅销的故事框架开始坍塌。

其次暗藏危机的是，欧舒丹集团在中国市场的增长失速。

截至目前，欧舒丹亚太地区的销售额仍被美国市场反超。此前，2021和2022财年，中国区业务都是欧舒丹全球第一大市场，且在2021财年是欧舒丹集团在全球范围内唯一实现正向增长的市场。

自2023财年，中国市场销售份额便开始下降，并由此引发了多米诺骨牌效应，直接让亚太地区降为第二大市场。

新增长源待寻、地区失衡发展都连成了眼前的风雪。

而风雪中的欧舒丹，开始了务实行动。

今年1月初，欧舒丹原宣布集团董事总经理LaurentMarteau担任集团新首席执行官，并将首席执行官和集团董事总经理合并成一个职务。

这起任命将于今年4月生效。接棒者LaurentMarteau曾在LVMH集团担任高级管理职位，并在各个国家工作了15年。

「这是为了集团发展的与时俱进，以便将一个多品牌、多元文化的集团整合在一起，为集团创造价值」，欧舒丹集团主席ReinoldGeiger在评价此次人事变动时表示。

二是随大势而变，抢夺下沉市场。

在过去一年，中国美妆业都在强调一个词「存量市场」，但从另一个角度看，市场并非消失了，只是组成发生了变化。

欧舒丹瞄准的新增量场是中国三线及下沉城市。在2023年中旬，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示集团将在中国三四线城市开设10间-15间全新门店。

至目前，欧舒丹微信官方账号列出的超250家门店的阵容中，已经包括浙江丽水、诸暨、上虞、江苏泰州、山东临沂、河南新乡、湖北十堰等地区。

此外，欧舒丹也在拓展品牌矩阵。

2024年1月4日，出于对欧舒丹集团现有的优质美容和香水品牌系列的补充，欧舒丹集团宣布收购意大利奢华家居香氛品牌Dr.VranjesFirenze。

在海外，Dr.VranjesFirenze拥有28家直营精品店，650个零售点，去年营业额约为4300万欧元。

欧舒丹无疑是在通过「买买买」维持盈利能力。

在这个迎来不小挑战的阶段，黑石集团的投资，或能成为欧舒丹集团业绩增长推动力，但截至目前，对于潜在的收购消息，欧舒丹集团和黑石均拒绝作出回应。

可以确定的是，当国际巨头亦遇困，行业「潮平两岸阔的时代」真正东去。新的一年，需要每一家企业在困与韧中谋求新机。

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